贵阳新闻
当前位置: 主页 > 国内新闻 >

木门品牌造假现象屡遭诟病需创新传播理念与模式

时间:2019-05-04 17:50:33

中国建材网

商业资讯

行业动态

政策法规

市场动态

科技创新

分析预测

经销会议

人物访谈

成功案例

企业新闻

项目招标

招标预告

中标公告

建材展会

国内展会

国际展会

其他栏目

图片新闻

视频采访

建材知道

本网动态

商业资讯

 > 市场动态

 > 木门品牌造假现象屡遭诟病 需创新传播理念与模式

木门品牌造假现象屡遭诟病 需创新传播理念与模式

2013-10-10 08:55:16

来源:互联网

 

浏览量:

字号:T|T

品牌决定价值,木门企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。木门企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是木门行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。

【中国建材网】品牌决定价值,木门企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。木门企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是木门行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。

品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是木门行业存在的问题。事实上,在木门产业高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,木门企业的品牌建设上并非毫无作为,只是这条品牌之路对于多数木门企业来说也并不平坦。

品牌不只是广告

木门企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是木门行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。

然而,品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的癫痫治疗需要注意什么资金投入品牌建设,已使很多木门企业不堪重负。在房地产高速增长的年代,木门企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得癫痫病发作的处理措施哪些比较好木门企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。

由于木门产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此木门行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解,目前聘请品牌代言人的木门企业非常之多,其中不乏大陆乃至港台一线明星,而更多的木门企业则选择了在网上投放广告。目前,网络上有众多弹出式的木门品牌小广告,在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

创新品牌传播理念与模式

品牌决定价值,木门企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

事实上,很多成长中的木门企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。目前,木门企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。

许多木门企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与木门是一个低关注度行业有关,许多消费者对木门品牌不了解,也不关注。但在此前提下,木门行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往木门企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。木门企业需要摸索患有癫痫做什么检查呢新的宣传、推广手段。

品牌造假现象屡遭诟病

在品牌建设上,一些木门企业不但有所作为,而且还“做”过了头。木门行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。

“由于近年来在食品行业连续发生的国家免检产品质量问题,尤其是2008年的‘三鹿奶粉事件’,目前,“中国品牌&rd癫痫患者应如何保持良好的心理状态quo;、“中国驰名商标”、“国家免检产品”都已取消,但不少商家仍在拿这些名号做噱头。”业内人士表示,这其中有的只是几个单位联合起来给自己做虚假的品牌宣传,有的则是出点钱买一个名号回来。

对此,一些业内人士在采访中感叹道:“虚假水分太多了。有的小木门厂,产值都不超过5000万元,它居然敢号称是‘中国品牌500强’。中国有那么多的木门品牌,达不到相当规模的企业怎么可能成为500强?这些都是品牌上的虚假宣传,消费者不了解的,就被忽悠了。”而谈到品牌造假的根源问题,中国林产工业协会顾问张森林认为,目前的木门行业远未成熟,尚处于野蛮竞争、小国林立的“春秋时期”,再加上行业标准缺失、监管不到位,一些企业便得以鱼目混珠。

做品牌,持续传播是关键,离开了持续传播品牌建设就成了空中楼阁。而这也是木门行业在品牌建设中,长期存在的品牌传播缺失的问题。很多企业更多的是在销售层面利用品牌为促销助力,少数则认为品牌的传播就是在媒体上发几篇软文了事,其实不然,品牌的持续传播是一个系统的持续的工程。

 

------分隔线----------------------------