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微博CEO王高飞:流量红利见顶 重视短视频与网红主播

时间:2019-09-27 16:08:53

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2018年的寒冬,不仅发生在资本市场,更是蔓延至整个互联网圈各个角度,包括移动互联网中的各项数据增长。

12月21日,新浪微博CEO王高飞对包括第一财经在内的媒体表示,移动互联网竞争已从过去的用户增长竞争,开始转向用户时长竞争,各大产品、各大平台都进入了深耕细作的阶段。

因此,微博在2019年布局之中,除了继续加码垂直生态建设、MCN (Multi-Channe荆门癫痫病医院l Network) 、内生商业生态之外,开始明显加大对短视频业务的倾斜。

20亿打造内容生态平台

一开场,王高飞首先陈述移动互联网应用增长放缓、流量红利接近结束的现实。

数据监测机构QuestMobile结果显示,截至今年9月,整个中国移动互联武汉治疗癫痫哪个好网月活跃用户已逼近11.2亿,将近饱和,而年内整个移动互联网活跃用户增长仅为3400万。

过去流量红利高峰期,以微信、微博为代表的社交类产品,以及在线视频、新闻资讯、手游等产品占有相当大比例用户时长,王高飞称,同时短视频等产品也迅速崛起为网红。

因此,在从用户规模转至用户时长竞争过程中,王高飞表示,各大平台都进入深耕细作阶段,所有未能构成刚性需求的产品随时都有可能被用户冷落甚至抛弃,因此需要通过改进产品功能、强化内容生态建设。

新浪微博内部人士对第一财经记者表示,与过去不同,微博正在为贴近用户价值与关注点,侧重对短视频的倾斜。

当天微博宣布推出“潮汐计划”——将在2年内提供20亿现金,聚焦内容电商、内容IP、MCN、网红、艺人以及经纪公司,打造年轻人喜爱的新IP及基于内容的新消费品牌。

同时,基于平台,微博为内容作者提供文字、图片、视频、直播、长文、问答等内容形式选择,官方数据显示,截至目前,微博日均文字发布量和图片发布量分别超过1.3亿和1.2亿,视频/直播日均发布量超过150万,同比增长50%,日均长文发布量超过48万,同比增长60%。

微博内部人士对第一财经记者表示,未来微博会进一步加大对网络红人与短视频内容的扶持力度。此前,CBNData发布关于中国电商红人大数据报告显示,泛95后和泛70后粉丝更愿意为红人店铺的溢价买单。

微博方面提供的数据显示,今年“双11”开场10分12秒,在全网交易额急速飙升下,共有11家红人店铺进入全网女装行业前30。其中时尚红人@张大奕eve 的“吾欢喜的衣橱”店铺一度冲到全网女装行业第二位。

基于微博已然建立的“内容-粉丝-用户-变现”粉丝经济模式,2018年微博赋能内容作者收入规模达268亿。其中,电商仍是最主要的变现方式,网红店主和内容导购相关收入达254亿,同比增长36%。微博网红邵竞竹在现场表示,优质Vlog(video weblog 视频博客) 广告供不应求,市场前景良好,正是因为通过Vlog微博网红身份,邵竞竹家庭地位直线超过未婚夫。

2019年加码视频化

11月28日,微博公布截至2018年9月30日第三季度未经审计财务报告。财报显示,净营收4.602亿美元,同比增长44%;归属于微博净利润为1.653亿美元,同比增长63%。

广告和营销营收总计4.093亿美元,较去年同期2.768亿美元增长了48%,其中,来自中小企业(SMEs)和大客户的广告和营销营收总计3.807亿美元。增值服务营收5090万美元,较去年同期4320万美元增长了18%。

郑州怎样治癫痫病总体增长的态势下,需要注意的是,微博在增长速度方面却呈放缓态势。

其中,总营收增速自81%下滑至44%,广告收入自去年同期71%的增速下滑至51%;会员增值服务自去年同期115%下滑至16%;活跃用户数增速自去年同期26%放缓至19%;短视频收入方面, 王高飞只表示,本季度视频广告带来的收入增长了 27%,仅比上一季度增长了 2%。

正如王高飞所言,整个移动互联网行业陷入趋缓空间,但整个短视频行业愈发火热的情况下,微博在短视频领域的布局与获益,略显不足。

需要特别注意的是,微博第三季度财报显示,该公司9月平均日活跃用户数为1.95亿,月活跃用户数为4.46亿。就在11月初,字节跳动党委书记、副总裁张辅评在乌镇世界互联网大会透露,截至2018年10月,抖音国内日活跃用户突破2亿,月活跃用户突破4亿。字节跳动创始人兼CEO张一鸣曾公开表示,希望在三年内,全球用户占比达到50%。

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