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陶瓷下乡推动销地产高性价比产品当道

时间:2019-04-25 20:02:57

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陶瓷下乡推动销地产 高性价比产品当道

2009-04-07 11:23:00

来源:中洁网行业新闻频道—兴邦陶瓷

 

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随着“河北省癫痫病医院最好是哪家家电下乡”、“汽车下乡”的进行,下乡“行情”也点燃了陶瓷行业的热情,“下乡”也成为时下很多陶瓷企业最时髦的话题。   3月20日,新中源河南鹤壁生产基地正式奠基,成为这家建陶巨头产业布局的又一力作。

随着“家电下乡”、“汽车下乡”的进行,下乡“行情”也点燃了陶瓷行业的热情,“下乡治疗失神性癫痫全新的方法”也成为时下很多陶瓷企业较时髦的话题。

3月20日,新中源河南鹤壁生产基地正式奠基,成为这家建陶巨头产业布局的又一力作。继新中源在四川夹江成功布局之后,新中源的举动再次激起企业向三、四级市场进军的热情。而今,随着新农村建设进程的推进,进军三、四级市场,已不仅仅是一种口号。

政策利好助推陶瓷“下乡”

国家4万亿刺激方案出台后,就有人算过一笔账:住房和城乡建设部计划在3年多的时间内投资9000亿元,建设400多万套经济适用房和200多万套廉租房,这600万套住房年均能拉动1吃中药能治癫痫吗0亿元到20亿元的陶瓷需求,而这只不过相当于一个大型陶企的年销售额,可以说是杯水车薪。

然而,政策的利好却为陶瓷企业开拓三、四级市场带来了机遇。在北京两会期间,全国人大代表佛山市市长陈云贤专门向大会提交了“关于扩大工业产品‘下乡’范围的建议”,建议扩大与农民生活息息相关的工业产品下乡范围,将以陶瓷为代表的建材产品以及家具、纺织服装等纳入其中。

有业内人士认为,全国有3000多个县,陶瓷企业的单一品牌经销网点较多也不过在500个左右,显然覆盖率比很多行业都差。在房产调整和金融海啸中,大中城市受到影响较大,原先的市场蛋糕缩水,无法满足各大企业的胃口。开拓农村市场,不仅有利于缓解一线城市的销售压力,也有利于企业郑州军海医院治疗癫痫如何在未来金融危机的演变中降低风险。因而在三、四级市场推出适销对路、性价比高的产品将成为企业下一波争夺的焦点。

企业由产地销转向销地产

有人说,新中源是陶瓷业内较早布局地级市场的企业,实现了企业向资源地和市场地转移,变产地销为销地产。

而有此动作的并非新中源一家。自2006年起,佛山陶瓷企业外迁的趋势就开始加剧了。东鹏、新中源、新明珠等企业外设生产基地,人们也开始在淄博、清远、肇庆等地开始看到越来越多属于佛山的陶瓷品牌。而陶瓷企业的迁移路线,原先只有淄博等传统陶瓷基地,现在则有了更多的选择,四川夹江、江西的丰城、高安和景德镇,都成为佛山陶企的目的地。

对于这种迁移和扩张,新明珠集团副总经理李重光认为,佛山陶企的扩张是营销模式的变迁,“传统的产地销变成销地产,这种劳动密集型的,特别是运输成本比较高的产业,在发展到一定程度后,必然转变为销地产。”而这种转变对环保也有着积极的正面影响。

性价比高的产品仍是农村市场的主流

如今很多农村市场的消费观念发生了很大变化,“农村人也想拥有城市人的生活质量”,尤其是江浙一带,乡村居民的消费水平甚至高于一般城市居民。也有企业表示,这些地方的二、三级市场的年销量甚至比偏远地区的一线城市的销量高。也正因如此,多数企业都把开发地级市场的力量放在了这些发达地区。

而在多数地区的农村市场,陶瓷仍以中低端品牌为主。大部分都是自建房,因此除了地板使用瓷砖外,外墙砖使用的较少。因此也为陶瓷企业进军这些市场提出了要求。质优、价廉、实用、坚固的陶瓷卫浴产品在很长一段时间内将是农村市场的主流。

对此,嘉俊陶瓷市场部经理史鑫认为,企业在开拓三、四级市场的过程中,也应结合当地的情况进行精耕细作,“三、四级市场就是明天的一道菜,开发已是势在必行。”

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