贵阳新闻
当前位置: 主页 > 时尚购物 >

传统家纺电商更易赢得消费者亲睐

时间:2019-10-22 15:51:14

    今年双十一过亿的品牌中最大亮点应该是传统品牌越来越多。以骆驼品牌为例,今年以3.8亿领跑大盘,包揽户外、男鞋、女鞋3行业类目第一,这在双十一史上是从未有过的。

    国内大家电品牌电商做得最好的企业海尔双十一八小时突破八千万,一举追平去年双十一的全天成交总额,临近24时,突破1.8亿,作为一个老品牌,这次的成功让海尔在互联网上更是风生水起;罗莱、富安娜等传统家纺品牌也都纷纷发力,这些传统家纺业的巨头没有给网络品牌任何机会。

    此次天猫双十一家纺类目成交金额前十品牌富安娜、lovo、水星家纺、罗莱、博洋、梦洁、多喜爱、钱皇、恒源祥、花花公子都在名单中。罗莱家纺此次活动主推的网络品牌LOVO在双十一成交额过亿也是凭借了河南治疗癫痫较好是什么医院其母体公司的知名度以及研发、生产和物流资源,而其余上榜的都是传统家纺品牌。由此可见,传统品牌已逐步确立了淘宝市场的统治地位。

多喜爱家纺双十一促销宣传页面
多喜爱家纺双十一促销宣传页面

    与淘品牌相比,传统企业在做电商时拥有巨大的供应链优势。比如罗莱家纺能够抽调团队专门为在线零售设计产品,并拨出生产线生产网上销售的产品,仅此一项就足以让淘品牌们艳羡不已,因为淘品牌需要将一部分设计工作、全部的生产业务外包给设计公司、生产厂家,而新品研发、生产的速度也跟不上传统家纺品牌。

    有从事电商方面的人士还认为,对于线上线下同步发展的品牌来说,做电商不仅仅为了销售,而是以互联网的方式优化供应链。如今年被森马收购的GXG有2000家门店,GXG在研发女装和童装业务时,先将产品拿到线上试销,再以试销数据用于生产,以此优化供应链。

    传统品牌似乎更财大气粗些。就家纺产品而言,双十一高达几亿的备货量显然是让淘品牌们力不从心的,如果预计不准,双十一未能消化库存,淘品牌将面临被庞大库存压垮风险,而传统家纺企业仅销库存都能带来巨大的受益;而在广告投放上,目前几大门户网站最醒目的家纺类广告基本都是传统品牌,无论是砸钱打广告,还是买流量,淘品牌的实力都远武汉哪家医院治疗癫痫更可靠不及传统品牌。

    对于消费者来说,同样是打折促销,在线下有多年品牌积淀的传统品牌更受推崇。在双十一期间购买了婚庆床品的吴小姐表示,购买有专卖店专柜的品牌似乎更放心些,有什么产品质量问题能更容易找到地方解决。可见,传统品牌更容易北京哪里能根治癫痫赢得消费者的品牌认同感。

------分隔线----------------------------