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平价生意越来越难做快时尚拉低早春服饰价格

时间:2018-03-22 11:01:57

去年149元的针织衫,今年只卖99元;原本定价99元的牛仔裤,现在上市才49元向来走平价路线的快时尚服饰品牌,在早春市场更是强化了平价的特色。记者近日在HM、ZARA、优衣库、FOREVER 1、马莎、美特斯邦威、凡客等品牌看到,当季新品中,定价比去年低的款式还不少,直接拉低了今春服饰市场价格。

快时尚品牌的特点是 快、狠、准,乍暖还寒的季节,部分快时尚的春装新品已经上了第二轮,还不时挂出某某系列首发的广告。不过,越来越多的快时尚品牌已不再局限翻花样,而是重返经典款。在当季的新产品中,既有流苏、丝绸、蕾丝等时尚元素,也不乏针织衫、卫衣、打底裤等百搭产品,款式和色彩比往年增加,价格却有所降低。业内人士分析,这是因为经济下行导致消费者捂紧钱包,经典款不过时、好搭配,销量可能会超过时尚款,所以迅速调整了设计方向。

与此同时,快时尚品牌的折扣力度越来越大。记者在马莎、凡客等品牌的实体门店或网站看到,在上新款的同时,品牌还加大了对旧款的清仓力度,部分产品不到原价三折。

癫痫*药物业内人士透露:库存率偏高是很多快时尚品牌的通病,不少品牌就被库存拖累。其中,本土快时尚品牌美特斯邦威就是一个典型的例子。美邦很新发布的1年年报显示,公司去年度营业同比下降了4.37%、净利润更是同比下降9.55%,业绩增长速度明显放缓。另一本土快时尚品牌凡客从去年底开始单件服饰很低9元的价格清理库存,并持续至今。凡客首席执行官陈年也坦言,快时尚品牌要减少库存,有必要北京癫痫病治疗新方法建立两条供应链,一是以基本款服饰生产为主的低成本、大规模供应链,另一个则是以多款少量为特色的快速反应供应链。

部分消费者虽然喜欢快时尚品牌的设计和价格,但对质量表示担心:有不少品牌曾被监管部门点名。记者也获悉,受市场需求影响,不同品牌的价格定位日趋接近,平价销售的利润日渐单薄,一些品牌提出要从质量着手,提高品牌价值和竞争力。

谈及质量,HM相关负责人称优惠的价格并不等同于不耐穿的质量,她认癫痫病需要怎么治疗为快时尚的产品也必须安全、实用、制作良好,尤其是不能含有有害化学品。为此,HM的质量监控从设计起延续到完成整个生产,每件服装需进行约5万次质量测试才能上市。

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